Проекты

Краткое описание

В Сортавальском округе в последние 5 лет происходит настоящий бум народного прикладного творчества. На указанной территории существует не менее четырех сообществ мастериц, которые вовлекают не менее 50 человек. Целевая аудитория проекта - женщины, которые активно занимаются рукоделием и ремеслами, большинство из них пенсионеры и доход от продажи изделии - желанная прибавка к пенсии. Проведенный опрос целевой аудитории показал, что многие участники сообществ, хотят, чтобы их творчество прославляло родной край, но лишь малая часть при изготовлении изделий опирается на знание этнокультурного наследия Карелии. Проблема усугубляется историей территорий, в Сортавальском округе большая часть жителей - потомки послевоенных переселенцев, которые не связаны с регионом корнями. Подобная ситуация сложилась и в соседнем - Лахденпохском районе. При этом площадок для реализации продукции у рукодельниц совсем мало: 2 ярмарки в год на базе бюджетных учреждений. Анкетирование показало, что работать с сувенирными магазинами для них нерентабельно.
Проблема, которую решает проект - недостаточное знание целевой аудитории о богатом этнокультурном наследии Карелии и отсутствие инструментов для продвижения своей продукции и услуг, низкая оценка своей роли в креативном секторе.
Проект позволяет комплексно подойти к проблеме: информировать о достоянии народной культуры, вовлечь в работу с этнокультурным наследием и обучить современным методам продвижения продукции и услуг ремесленинков. Также проект позволит скорректировать ассортимент существующих ремесел, акцентируя на старинных ручных практиках, распространенных на территории Карелии, которые смогут получить второе рождение. Участники проекта пройдут обучение по теме "Ремесла Карелии", познакомятся с успешными практиками интерпретации старинных ремесел в современности, получат важные знания по темам ценообразования, личного бренда, продвижения в соцсетях, визуальной презентации продукции и услуг, понимание запроса покупателя. Затем в формате этнолаборатории будет опробован механизм создания, упаковки и продвижения изделий, объединяющей локальную историю и старинные ремесленные практики. Организация диалога турбизнеса и сообществ мастериц позволит найти точки взаимовыгодного сотрудничества.
Мастерицы являются полноправными представителями креативных индустрий, но не умеют продвигать свои изделия и услуги. Формирование позитивного образа за счет создания позитивного контента позволит повысить самооценку целевой аудитории и популяризировать народное творчество.
Исследования маркетинговых агентств показывают, что креативные индустрии, основанные на традициях, все более и более востребованы, поэтому развитие этого направления за счет повышения качества, оригинального содержания и соответствия современным реалиям продвижения видится эффективным способом поддержки интереса к сохранению этнокультурного наследия. Тем более, что туристический потенциал Северного Приладожья с каждым годом набирает обороты.

Цель

Повышение интереса к ремесленным практикам, опирающихся на этнокультурное наследие Карелии через комплексную работу с сообществами людей, занимающимися народным прикладным творчеством, путем обучения, наставничества и повышения роли мастериц в креативной экономике.

Задачи

Вовлечение целевой аудитории в изучение и освоение традиционных народных ремёсел
Обучение целевой аудитории инструментам продаж и продвижения
Формирование позитивного образа мастерицы, как востребованного творца и участника креативной экономии

Обоснование социальной значимости

В Сортавала и Лахденпохья действует не менее 6 активных организованных сообществ рукодельниц и мастериц, включающие не менее 50 человек. Они занимаются разными направлениями народного творчества, но все из них опираются на ручной труд. Часть мастериц, стремится делать сувениры, которые отражали бы местную историю, но большинство ищет мастер-классы в Интернете и копирует. Ситуация усугубляется тем, что эти территории имеет сложную историю, население полностью сменилось 80 лет назад. У местных жителей мало преемственности с местом, по данным последней переписи лишь 2 % причисляют себя к карелам. По итогам опроса только малая часть рукодельниц опирается на краеведческую информацию при создании изделий.
При этом развитие туризма идет стремительными темпами, и это создает возможность для качественного и количественного развития сувенирного направления и услуг в сфере туризма, которые опираются на этнокультурное наследие.
В то же время работа с этнокультурным наследием - это возможность для формирования городской идентичности, поиска корней и укрепления городских творческих сообществ, что очень актуально для Сортавала и Лахденпохья.

География проекта

Сортавальский округ и Лахденпохский район Республики Карелии

Целевые группы

Женщины, занимающиеся ремеслами, рукоделием, народным прикладным творчеством, проживающие в Сортавальском и Лахденпохском районах Карелии