Проекты

Краткое описание

Проект “Карелия рукотворная: новые возможности ремёсел в региональном туризме” направлен на создание условий развития ремесленного сектора, основанном на культурном наследии Карелии, путём выстраивания полноценного взаимодействия между ремесленниками, этнокультурными центрами (в т. ч. домами культуры), туристическими компаниями и органами местного самоуправления. Основными точками реализации проекта будут участники сети этнокультурных центров Карелии (г. Беломорск, г. Петрозаводск, Костомукшский городской округ, Пряжинский и Суоярвский муниципальные районы), которые имеют ремесленные мастерские или ведут деятельность по поддержке местных мастеров и ремесленников. В проекте, при помощи сервис-дизайна или дизайна услуг (т. е. построения сервиса/услуг, ориентированных на потребности клиента) будут: (1) созданы два туристических маршрута, посвящённых деревообработке и текстильным традициям Карелии; (2) созданные маршруты будут оценены блогерами и туристическими компаниями; (3) по результатам конкурса в совместных командах, состоящих из ремесленников, дизайнеров, представителей этнокультурных центров, туристического бизнеса, будут созданы комплексы услуг ремесленников для туристов, основанные на культурном наследии, традиционных знаниях и уникальном дизайне Севера (интерьерные решения для гостевых домов, услуги для туристов, тематическая сувенирная продукция).
Проект включает в себя комплексную образовательную программу для целевых групп: (1) ремесленники, этнокультурные центры, туристические компании научатся пользоваться инструментами сервис-дизайна для создания клиентоориентированных этнокультурных услуг; (2) блогеры, ремесленники, представители этнокультурных центров научатся инструменту сторителлинга для создания ярких, глубоких текстов о ремёслах и традициях Карелии; (3) совместно с органами местного самоуправления, этнокультурными центрами (в т. ч. домами культуры), ремесленниками будет разработан пакет типовых организационных и нормативно-правовых документов для официального оформления деятельности ремесленных "лавок".
Итоговым мероприятием проекта станет экспертная сессия, на которой будут презентованы результаты проекта; ремесленники, этнокультурные центры, туристические компании, гостевые дома обменяются “визитными карточками” и составят карту запросов и решений.

Цель

1. Популяризация культурного наследия Республики Карелии путём создания тематических туристических услуг на стыке этнической культуры, ремесленных традиций и дизайна
2. Повышение туристической привлекательности Карелии за счёт актуализации уникальных знаний и наследия народов Республики Карелия
3. Объединение ремесленников, туристических компаний, этнокультурных центров Республики Карелия для построения бренда “Ремёсла и дизайн Севера”

Задачи

1. Организовать и провести образовательную программу по теме сервис-дизайна для создания актуальных ремесленно-туристских услуг
2. Разработать и апробировать новые ремесленные услуги в сфере туризма
3. Оказать методическую, консультационную помощь этнокультурным центрам, домам культуры по выстраиванию отношений с местным населением, занимающимся ремесленной деятельностью
4. Содействовать в выстраивании деловых связей между ремесленным и туристским секторами в рамках построения бренда “Ремёсла и дизайн Севера”

Обоснование социальной значимости

Жители сельских территорий и моногородов Карелии испытывают сложности с трудоустройством, либо с получением дополнительного заработка. Расширить рынок труда и дать экономический эффект может развитие современного ремесленного кластера на стыке с туризмом. Проект целенаправленно работает с жителями "сложных" территорий для создания коммерчески перспективных услуг, а именно – с ремесленниками, дизайнерами, туристическими компания, этнокультурными центрами, в т. ч. домами культуры, органами власти и местного самоуправления. Распоряжение Правительства РФ от 20.09.2021 №2613-р (Концепция развития творческих (креативных) индустрий) относит ремёсла к творческим индустриям, основанным на использовании историко-культурного наследия, и рекомендует региональным органам исполнительной власти разработать комплекс мер, направленных на развитие творческих (креативных) индустрий. Развитие ремесленного сектора Карелии в перспективе 10 лет может увеличить капитализацию ремёсел с 90 до 900 млн руб./год, а также умножить количество рабочих мест до 6000, и обеспечить 180 млн руб/год налоговых поступлений в бюджет республики (см. прикреплённый файл в п. 8.1. Маркетинговое исследование экономического потенциала ремёсел в Республике Карелия).
Для получения подобных результатов необходимо рассматривать ремёсла как экосистему, которая объединяет усилия различных групп (ремесленников, дизайнеров, туристических компаний, этнокультурных центров, в т. ч. домов культуры, органов местного самоуправления, региональной власти и др.) и работает со смежными отраслями. При этом коллаборация ремесленников и туркомпаний может дать синергию для положительных изменений.
Республика Карелия активно развивается как туристский регион и предлагает самый различный спектр услуг для туристов: размещение, гастрономия, события, сувенирная продукция. В 2020 году в Карелии побывало более 830 тысяч туристов, а Глава региона на Петербургском экономическом форуме отметил не только положительную динамику развития отрасли, но и обозначил ряд проблем (https://ria.ru/20210604/kareliya-1735653401.html), среди которых было отмечено развитие точек приёма туристов. Опрос ремесленников и туристических компаний (февраль—май 2021 г.) выявил проблему отсутствия полноценного сотрудничества между ними, что приводит к нехватке предложений ремесленников в направлении этнического туризма или туризма, основанного на культурном наследии (см. прикреплённый файл в п. 8.1. Справка о взаимодействии ремесленников и туристического бизнеса в Республике Карелия) .
Основываясь на результатах опроса ремесленников, туристов и представителей туристических компаний были определены следующие перспективные направления сотрудничества, которые до сегодняшнего дня остаются непроработанными (указаны по степени их значимости и развитости): (1) Изготовление сувениров, (2) Проведение мастер‐классов, (3) Проведение экскурсий в мастерскую, (4) Разработка и проведение ремесленных туров. Проект направлен на полноценную разработку перспективных направлений сотрудничества ремесленников и туристических бизнесов и повышение доли участия ремесленников и их объединений в создании услуг, изделий и сувенирной продукции для развития туризма, основанного на культурном наследии.
Исследование “Инструменты развития ремесленного бизнеса в Республике Карелия” (см. прикреплённый файл в п. 8.1.), которое проводилось Ассоциацией “ЭХО” в 16 населённых пунктах, расположенных в 8 районах Карелии с участием ремесленников, предпринимателей и представителей местных органов власти, определило ряд мер, которые необходимо реализовать для благополучного развития ремесленного сектора Карелии. Одним из перспективных направлений является создание условий для легализации и активизации деятельности ремесленных "лавок" на базе учреждений культуры разного типа — как наиболее доступной и массовой сети организаций на территориях Карелии. Учреждения культуры могут стать "драйвером развития", взяв на себя работу по координации взаимодействия ремесленников и первичному продвижению их продукции. Проект предполагает разработку пакета типовых организационных и нормативно-правовых документов для официального оформления деятельности ремесленных "лавок".
В рамках креативной бизнес-мастерской по поддержке ремесленных предпринимателей, которая состоялась в сентябре 2021 г., (https://www.youtube.com/watch?v=Rs67cuNHhx0&t=1s) была обозначена важность коллабораций ремесленников с дизайнерами, поскольку зачастую ремесленные сувениры не соответствуют требованиям современного покупателя (нет баланса между функцией и эстетикой изделий). Выстроенные деловые связи будут способствовать построению бренда “Ремёсла и дизайн Севера".

География проекта

г. Беломорск, Костомукшский городской округ (г. Костомукша, д. Вокнаволок), г. Петрозаводск, Пряжинский национальный район (пгт. Пряжа, п. Эссойла, п. Чална), Суоярвский район (с. Вешкелица)

Целевые группы

1. Ремесленники – лица, создающие изделия, основанные на культурном наследии Республики Карелия, при помощи современных и традиционных ремесленных технологий на продажу, небольшими партиями.
2. Дизайнеры, имеющие опыт практической работы в интерьерном, промышленном, графическом дизайне.
3. Организации ремесленников и дизайнеров, этнокультурные центры, дома культуры, экспертное сообщество Республики Карелия.
4. Туристические компании, гостевые дома и точки приёма туристов, работающие на территории Республики Карелия.
5. Блогеры, журналисты, освещающие темы на стыке культуры, туризма, этнокультурного развития.
6. Органы местного самоуправления и региональные органы власти Республики Карелия.
7. Жители сельских территорий и моногородов Республики Карелия.