Проекты

Краткое описание

Развитие внутреннего туризма, возросший спрос на путешествия по Карелии, формирование рынка локальных брендов в сферах культурных и креативных индустрий стимулируют организации культуры, ремесленников, дизайнеров создавать хорошо продаваемые и непохожие друг на друга события, сувенирную продукцию, ремесленные и дизайн изделия, основанные на историко-культурных маркерах территорий (далее, продукт). Назрела необходимость формирования у сотрудников организаций культуры и представителей креативных индустрий компетенций стратегического брендирования собственной деятельности и предлагаемых ими продуктов. Основываясь на запросе целевых групп, проект учит понятным для современника языком рассказывать о богатой культуре Карелии и вовлекает участников проекта в продвижение уникальных локальных смыслов, вшитых в создаваемые ими продукты, обеспечивает консультациями по вопросам авторских прав. Проект поможет комплексно «упаковать» продукты и помочь в разработке локальных и личных брендов, познакомит с методиками сторителлинга, брендирования смыслов, объяснения ценности традиционных знаний, культурного наследия, исторической памяти.
Команда проекта будет создавать модель комплексного подхода к продвижению продуктов, основанных на региональном культурном наследии и отвечающим запросам современного потребителя. Проект включает в себя исследование, образовательный компонент, внешнюю экспертизу, наставничество, повышает компетенции участников проекта, делая их амбассадорами культурного наследия. Работа в проекте выстроена в трех содержательных блоках: (1) Создание критериев качества ремесленной и дизайн продукции в действующих точек продаж в этнокультурных центрах и музеях на основе анализа продукта, предложенного современному потребителю и локальных культурно-исторических особенностей территорий. На основе исследования будут определены ключевые посылы и стратегии брендирования. (2) Организация полного цикла продвижения культурных, ремесленных и дизайнерских продуктов, включающего в себя образовательный и консультационный компоненты. Целевым группам проекта будет оказана методическая помощь помощь в формировании предложений для современных потребителей, точек продаж в, информационном сопровождении как самого автора и его продукта, так и смыслов. (3) Усиление позиций Ассоциации “ЭХО” как агента по продвижению культурного наследия, которая будет выступать в роли методического центра по продвижению для представителей культурных институций и креативных индустрий. Создание презентационно - выставочной площадки на базе организации и информирование о продуктах проекта на ее информационных ресурсах и партнеров. Все мероприятия проекта перенастраивают работу участников культурных и креативных индустрий, делая их амбассадорами культурного наследия Республики Карелия. Особенностью проекта является практический и методический характер; методика работы будет описана и представлена открытом доступе на сайте Ассоциации «ЭХО» для широкого использования.

Цель

1. Усиление роли этнокультурных центров, музеев, ремесленников и дизайнеров в репрезентации культурного наследия Республики Карелия, формирование у сотрудников организаций культуры и представителей креативных индустрий компетенций стратегического брендирования собственной деятельности и позиционирование участников проекта как активных амбассадоров сохранения и актуализации традиционных знаний, исторической памяти

Задачи

1. Исследовать и определить сильные стороны деятельности участников проекта, оригинальные маркеры культурно-исторической идентичности, характерных только для определённого места, и на их основе разработать стратегии брендирования и критерии качества ремесленной продукции
2. Обучить организации полного цикла продвижения продуктов, отвечающим запросам современного потребителя и основанных на культурном наследии Республики Карелия, обеспечить методическое сопровождение участников проекта
3. Усиление позиций Ассоциации “ЭХО” как агента по продвижению культурного наследия
4. Презентация продуктов, созданных в рамках реализации проекта, и его результатов

Обоснование социальной значимости

Анализ АСИ показывает, что Креативная экономика растет в 3-5 раз быстрее, чем другие сектора экономики, уже в 2021 году выручка компаний креативной экономики составила 12,7 трлн. рублей. Стратегическая цель России до 2030 года увеличить ВВП креативных индустрий с 3 до 6,5%. Исследования IMARC Group показывают, что объем мирового рынка изделий ручной работы в 2022 году достиг 752,2 млрд $, а среднегодовой темп роста составит 9,5%в течение 2022-2028 годов. К 2028 году рынок достигнет 1 296,6 млрд $. На площадках ПМЭФ 24, посвященным развитию креативных индустрий, поддержке локальных брендов, ремесленничества, федеральные эксперты многократно подчеркивали отсутствие у потребителя привычки покупать местное, поскольку наблюдается заниженная ценность культурного наследия, непонимание важности культурного кода страны и регионов. С одной стороны, это происходит из-за того, что потребитель не воспитан покупать услуги, ремесленный или дизайн продукты культурного наследия, а с другой стороны, сами производители зачастую не могут найти понятный для покупателя язык, продвинуть не товар, а ценность, смыслы. Анализ, реализованных Ассоциацией “ЭХО” проектов и проведенных ею исследования в Республике Карелия, показывает, что туристы и местные жители неохотно покупают услуги, предлагаемые организациями культуры и этнокультурным центрами, а также ремесленный или дизайн продукт, основанный на культурном наследии, поскольку он видится старомодным, неактуальным и ненужным в современной жизни, что приводит к сниженной прибыли в секторе культурных и креативных индустрий. Предлагаемые услуги и продукты в сфере культурного наследия имеют “невкусное” описание, невнятные позиционирование и информационную упаковку, они более успешно продаются по заниженной цене. Зачастую это происходит из-за отсутствия выстроенной стратегии брендирования услуг и продуктов, личных брендов, незнания инструментов формирования добавленной стоимости в виде символического капитала.
Ассоциация “ЭХО” в 2023 году совместно с БУ “Музей изобразительных искусств Республики Карелия” организовали выставку “Арт проспект. Искусство вдохновленное Карелией”, нами было получено более 350 заявок на участие в выставке, жюри конкурса с большим трудом выбрали 100 ремесленных и дизайнерских работ. Анализ поступивших заявок выявил ключевые, повторяющиеся проблемы, которые связаны как с самим продуктом, так и его позиционированием и объяснением актуальности в современном контексте. У представителей креативных индустрий (ремесленники и дизайнеры) отсутствует необходимый запас знаний о культурном наследии, с которым они работают, привычка исследования и серьезной работы с коллекциями музеев или музейными фондами. Поверхностное обращение к культурному наследию приводит к его обесцениванию, мифологизации, и как следствие появлению китча, недостоверной информации, заключенной как в самом предмете, так и в текстах. С другой стороны, у этнокультурных центров, музеев отсутствуют ясные критерии качества ремесленной и дизайн продукции, включающей в себя смысловое содержание. Наша многолетняя работа с ремесленниками и этнокультурными центрами, музеями Республики Карелия показывает, что ремесленники не могут самостоятельно сделать выгодное маркетинговое предложение, найти слова, которыми можно описать продукты, выстроить систему брендирования, что приводит к потере дополнительного заработка и снижает их желание стать самозанятыми в сфере креативных индустрий, а с другой стороны, не позволяет полноценно раскрыть историю, традиции, особенности региона. Этнокультурные центры и музеи открывают сувенирные магазины и ремесленные лавки, используют разные формы творческих коопераций с местными ремесленниками и дизайнерами, но чем теснее становится сотрудничество, тем больше возникает вопросов авторского права, продвижения и позиционирования культурного наследия через ремесла и дизайн.
Проект формирует у сотрудников организаций культуры и представителей креативных индустрий компетенции стратегического брендирования собственной деятельности, усиливает роль этнокультурных центров, музеев, ремесленников и дизайнеров в репрезентации культурного наследия Республики Карелия и позиционирует участников проекта как активных амбассадоров сохранения и актуализации традиционных знаний, исторической памяти. Ассоциации “ЭХО”, являясь консультационной площадкой для этнокультурных центров, ремесленников и дизайнеров в рамках проекта усилит методическую функцию в работе с продвижением культурного наследия. Проект станет примером реализации идей Концепции сохранения и развития нематериального этнокультурного достояния Российской Федерации на период до 2030 года, утвержденной Правительством РФ распоряжением № 206-р от 02 февраля 2024 года, поскольку направлен на создание условий для сохранения и популяризации нематериального этнокультурного наследия, культурных ценностей и традиций народов Российской Федерации и использование их в качестве ресурса духовного и экономического развития страны.

География проекта

г. Петрозаводск, Калевальский национальный муниципальный район, Олонецкий национальный муниципальный район, Кемский муниципальный район, Беломорский национальный муниципальный район. В исследовательских и образовательных форматах проекта могут участвовать представители культурных и креативных индустрий из всех районов Республики Карелия, поскольку большинство мероприятий проекта будут проведены онлайн.

Целевые группы

1. Сотрудники организаций культуры (музеи) и этнокультурных центров
2. Ремесленники и ремесленные предприниматели – лица, создающие изделия при помощи современных и традиционных ремесленных технологий на продажу, небольшими партиями
3. Представители креативных индустрий (дизайнеры, дизайнеры интерьеров, фотографы, SMM и др.