Проекты

Краткое описание

Цель проекта: повышение уровня профессионализма сотрудников НКО и редакторов районных газет Республики Карелия в области социальных медиа. Задачи проекта: предоставить теоретические знания и практические навыки в области социальных медиа; обучить методам создания и продвижения контента в социальных сетях; развить навыки коммуникации и взаимодействия с аудиторией; научить анализировать эффективность работы в социальных медиа; улучшить взаимодействие НКО и СМИ на уровне района, муниципалитета, городского округа. Целевая аудитория: сотрудники НКО и редакторы районных газет, заинтересованные в развитии своих навыков в области социальных медиа. Формы обучения: групповые занятия, онлайн-курсы и вебинары; индивидуальные консультации; обмен опытом с успешными проектами в социальных медиа; конкурс на лучшую работу, освещающую деятельность НКО. Предполагается 9 занятий ( 6 в офлайн формате с онлайн подключением участников из районов республики и 3 вебинара в режиме онлайн) и одно итоговое для подведения итогов проекта и награждения победителей конкурса (всего 10).

Цель

1. Цель проекта: повышение уровня профессионализма сотрудников НКО и редакторов районных газет Республики Карелия в области социальных медиа.
2. Поскольку многие из некоммерческих организаций находятся в районах Карелии, наиболее значимую первую помощь и поддержку им способны оказать представители местной прессы, районные и муниципальные газеты. Но зачастую они испытывают те же проблемы в работе с социальными сетями, что и некоммерческие организации. Проект предложит им необходимые инструменты для продвижения, улучшит взаимопонимание в ходе совместной практической деятельности.

Задачи

1. Предоставить знания и практические навыки в области социальных медиа; обучить методам создания и продвижения контента в соцсетях; развить навыки коммуникации и взаимодействия с аудиторией; научить анализировать эффективность работы в социальных медиа
2. Увеличить активность слабо освещающих свою работу НКО в социальных сетях и СМИ
3. Увеличить количество качественных публикаций о деятельности НКО
4. Улучшить взаимодействие НКО и районных СМИ
5. Увеличить активность районных СМИ в социальных сетях

Обоснование социальной значимости

Целевая аудитория проекта : сотрудники НКО и редакторы районных газет, заинтересованные в развитии своих навыков в области социальных медиа, жители республики, пользователи социальных сетей, читатели районных газет.
В 2023 году в России насчитывалось более 208 тысяч некоммерческих организаций, около 140 тысяч из них Минэкономразвития РФ оценивает как социально ориентированные (см. https://reg-nko.ru/smi/v-rossii-stanet-bolshe-socialno-orientirovannyh-nko). В Карелии в этом же году, по данным Карелия стата, работали 1320 некоммерческих организаций, из них порядка 1000 - социально ориентированные (https://gazeta-karelia.ru/news/2023/03/v-karelii-dejstvuyut-bolee-1300-nko/). Сколько из них реально работают, сказать на данный момент сложно, так как цифры в этой сфере разнятся в зависимости от источника. Так, на сайте реестра НКО Минюста РФ по поиску по ключевому слову “Карелия” можно найти 3466 организаций (https://minjust.gov.ru/ru/pages/reestr-nekommercheskih-organizacij/). В то же время, интернет-перечень карельских некоммерческих организаций сайта http://nko-karelia.ru/nko составляет порядка 120 организаций.

Но о каком количестве НКО реально знают жители Карелии? Сколько из них и насколько широко распространяют о себе информацию и насколько она интересна жителям республики? Так, число подписчиков в социальной сети ВКонтакте одной из наиболее “продвинутых” - Благотворительного фонда имени Арины Тубис - приближается к 20 000, у другой достаточно известной организации - Некоммерческого фонда “Новое образование” составляет 894 человека, у многих - с трудом переваливает за тысячу, а у некоторых - составляет 200-300 человек.
На слуху в регионе примерно десяток организаций, регулярно проводящих благотворительную деятельность. Остальные как правило находятся в тени. Как показывают результаты видеоопроса, проведенного при содействии АУ РК “Информационное агентство “Республика Карелия”, жители столицы Карелии не очень хорошо ориентируются в спектре НКО и редко могут могут привести примеры их деятельности, а сами представители НКО, с одной стороны, удовлетворены результатами собственной деятельности и не испытывают трудностей во взаимодействии со СМИ, но хотели бы получить дополнительные знания, инструменты и навыки по информационному продвижению своих организаций. (видео прилагается)
В течение последних четырех лет Агентство социальной информации при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина и социологическая группа ЦИРКОН ежегодно представляют данные своего мониторинга освещения в СМИ деятельности НКО в России. Цифры в нем отражают общие тенденции деятельности НКО, в том числе и их присутствия в информационном поле. По их данным, сегодня в теме НКО в информационном пространстве мало негатива (от 1 до 4% сообщений), при этом большая часть имеет нейтральную тональность, так как в основном это новости. Медиапользователю, живущему внутри своего информационного пространства, может казаться, что какое-то событие или проблему обсуждали все, — но в действительности информационные сообщения об этом в общем потоке малозаметны.
На первом месте среди инфоповодов, связанных с третьим сектором, — мероприятия, проводимые НКО, и конкретные результаты деятельности организаций, в большинстве своем также представленные как мероприятие или акция (передача гумпомощи, техсредств и т. п.). Чаще всего упоминаемые в связи с деятельностью НКО темы - участие государства в благотворительности (гранты, всероссийские акции), поддержка участников СВО и их семей, мигранты и беженцы, социальный спорт, социальное волонтерство и социальное предпринимательство. Примечательно, что главные благополучатели — люди — в трети сообщений вообще не упоминаются, отсутствуют также истории конкретных людей, что сегодня является необходимой частью медиаконтента и наиболее привлекает внимание читателя или зрителя. Основными агентами некоммерческой деятельности, исходя из данных исследования, становятся волонтерские организации и объединения, корпоративные благотворители и государство. Сотрудники НКО в этом инфополе также остаются менее заметными фигурами, не говоря уже о том, что мало кого из них можно назвать блогерами, ведущими постоянно свои страницы или видеоблоги в соцсетях. Качество предоставляемых ими в распоряжение редакций собственных видео или фотоматериалов также часто оставляют желать лучшего.

География проекта

Петрозаводский городской округ, Костомукшский городской округ, Беломорский муниципальный округ, Питкярантский муниципальный округ, Сегежский муниципальный округ, Суоярвский муниципальный округ, Калевальский национальный район, Кемский муниципальный район, Кондопожский муниципальный район, Лахденпохский муниципальный район, Лоухский муниципальный район, Медвежьегорский муниципальный район, Муезерский муниципальный район, Олонецкий национальный муниципальный район, Прионежский муниципальный район, Пряжинский национальный муниципальный район, Пудожский муниципальный район, Сортавальский муниципальный район.

Целевые группы

1. Некоммерческие организации
2. Редакторы районных и муниципальных газет, журналисты
3. Пользователи групп НКО и районнных газет в социальных сетях
4. Читатели районных газет